Как увеличить количество продаж за счет интернета?

Если кто-то находится в поиске товара или услуги – он идет на сайт поисковика. Обычно по одному запросу находится огромное количество интернет-ресурсов. Просмотреть их все не хватит и недели, поэтому пользователи ограничиваются первыми страницами поисковой выдачи. То есть самыми правильными, по мнению Яндекса или Google, сайтами. Соответственно, ресурсы, которые на вершине этого хит-парада, имеют постоянный приток посетителей.

Поэтому ответ на Ваш вопрос Вы можете найти внимательно проанализировав первую страницу выдачи поисковой системы. Выдачу можно разбить на логические блоки:

1. Товарная и поисковая реклама
2. Карты организаций
3. Агрегаторы и каталоги
4. Органическая выдача
5. Реклама в соцсетях

Способ 1. Увеличение продаж за счет рекламы Google

Первый экран выдачи это тематическая реклама. В случае с товарами будет доступна еще и товарная реклама. Реклама это самый прозрачный метод оказаться в топе выдачи и получить трафик на свой сайт уже сегодня.

Преимущества

• Топ выдачи сразу после запуска рекламы
• Быстрое получение заявок
• Быстро понимаете рентабельность канала трафика
• Возможность задания параметров кому, где и когда показывать рекламу
• Возможность задания параметров кому показывать рекламу

Недостатки

• Нужен сайт или площадка где вы размещаете товары или информацию о услугах
• В товарной рекламе стоит выполнить ряд требований
• Реклама платная

Вывод

Реклама - это быстрый способ получать целевых клиентов с поисковых систем уже сегодня. Для этого стоит выделить бюджет и протестировать рекламу как канал трафика.

Способ 2. Увеличение продаж за счет выдачи Google карт

Второй экран выдачи это карта Google с списком компаний зарегистрированных в "Google Мой бизнес".

Преимущества

• Компанию легко зарегистрировать в "Google Мой бизнес"
• Это бесплатно

Недостатки

• Надо подтвердить адрес получив письмо по указанному адресу
• Период подтверждение занимает время.
• Необходимо работать над репутацией компании, плохие отзывы понижают рейтинг выдачи на картах.

Вывод

Google карты - это эффективный способ получать целевых клиентов с поисковых систем особенно если у Вас хорошая репутация.

Способ 3. Увеличение продаж за счет досок объявлений, агрегаторов и тематических каталогов

Третий экран выдачи это начало органической выдачи. На данный момент органический топ занимают тематические доски объявлений и каталоги товаров и услуг. В Украине это такие популярные площадки как OLX, PROM, Kabanchik. К тому же в каждой нише есть свои тематические доски.

Преимущества

• Быстрый старт ипользовав готовую тематическую площадку
• Есть бесплатные тарифык
• Можно масштабировать
• Возможность рекламировать внутри площадки

Недостатки

• Внутренняя конкуренция и условия площадки

Вывод

Хороший способ быстро и бесплатно протестировать канал трафика для получения заявок.

Способ 4. Увеличение продаж за счет SEO продвижения

После тематических ресурсов выдачу занимают наиболие тесатические и качественные сайты по мнению Google. Если в Вашей нише нет конкуренции занять топ проще простого.

Преимущества

• Относительно бесплатный трафик в неконкурентных нишах.
• Возможность масштабироваться расширяя структуру сайта.

Недостатки

• В конкурентных нишах надо трезво оценивать конкуренцию и понимать стоит ли тратить время и бюджет на SEO
• Постоянная работа над оптимизацией сайта

Вывод

SEO продвижение хорошое и бесплатное решение в неконкурентных нишах. В конкурентных нишах этот способ расчитан на тех кто понимает что делает.

Комплекс мер, направленных на продвижение сайта в поисковых системах, называют SEO. Аббревиатура расшифровывается как «search engine optimization», что преводится «поисковая оптимизация».

Почему именно SEO?

Необходимость привлечения пользователей на сайт понятна без лишних объяснений. Как магазин или кафе не могут существовать без посетителей, так и сайт без посещений не имеет никакого смысла. А вот то, что привлекать нужно именно с помощью раскрутки сайтов в поисковиках – не так очевидно. Ведь есть другие способы, например, контекстная и медийная реклама. В отличие от оптимизации, которая требует нескольких месяцев работы, она дает моментальный эффект. Однако с интернет-рекламой всё не так просто.  Как правило, по эффекту она уступает продвижению. И этому есть несколько причин.

SEO - дешевле

Медийная реклама, то есть размещение баннеров, это довольно дорогое удовольствие. Обычно такая реклама оправдана в том случае, если продвигается массовый товар от известного производителя с большим рекламным бюджетом. Зачастую, медийная реклама является имиджевой, то есть оправдана для крупного бизнеса и практически неэффективна для малых и средних компаний.

Для небольших бюджетов рекомендуют контекстную рекламу, которая показывается в результатах поиска (отдельно от этих результатов) или в рекламных блоках сторонних сайтов и учитывает запросы пользователя или иную известную информацию. Например, реклама на страницах социальных сетей позволяет учитывать пол, возраст, место жительства, интересы и т.д. 

Дешевизна такой рекламы лишь видимая. Чем выше конкуренция по каждому запросу, тем дороже приходится платить за каждый клик по объявлению. Переход пользователя на сайт вовсе не гарантирует того, что посетитель действительно заинтересовался товаром или услугой и готов сделать заказ. Может быть, он кликнул по рекламе от скуки или случайно. Может быть, открыл все сайты, рекламирующиеся по данному запросу. За все эти нецелевые посещения приходится платить рекламодателю, что существенно увеличивает его затраты.

Впрочем, этот вид рекламы не стоит сбрасывать со счетов. Он тоже может быть эффективным, если рекламная кампания составлена грамотными специалистами. В компании LeadPlus мы рассматриваем каждый сайт отдельно. Подбираем список ключевых слов, оцениваем их конкурентность, бюджеты на каждый вид продвижения и даем рекомендации, по каким словам и как именно нужно рекламироваться в Google Adwords и Яндекс.Директ или раскручивать сайт с помощью SEO.

SEO бьет точно в цель

Хотя контекстную рекламу принято хвалить за то, что с ее помощью просто сегментировать потенциальных клиентов, поисковое продвижение всё равно дает больше возможностей. Сложно сказать, хочет ли конкретный молодой человек в возрасте 23 лет пойти в ночной клуб. Но если он наберет в поисковой строке «ночные клубы Киева», то вывод становится очевиден. Работа с поисковыми запросами и продвижение по ним – это конкретное предложение под конкретные требования пользователей. Сегментация осуществляется не на уровне возраста или общих интересов, а на уровне того, что нужно пользователю в данный момент. Таким не может похвастаться ни реклама Вконтакте, ни баннеры на сайтах с анекдотами.

Рекламу не любят, а Google больше верят

Одни пользователи ненавидят рекламу, другие относятся к ней спокойно, но так или иначе, реклама остается рекламой. По телевизору она прерывает интересный фильм, на улице она загораживает вид на закат, в интернете – отвлекает человека от того, зачем он пришел на сайт. Поисковое продвижение позволяет избежать негатива по отношению к рекламе. Пользователи склонны доверять результатам поиска, ведь ваш сайт порекомендовал ему Google, а не рекламный баннер. 

Особенно это важно в том случае, когда человек еще не знает, готов ли он что-то купить или просто хочет посмотреть возможные варианты. В этом случае он проигнорирует призывы немедленно отправиться на такой-то сайт и получить трехпроцентную скидку, а будет искать ответ на свой вопрос в поисковой системе. Если он получит ответ на вашем сайте – то это уже существенный шаг к тому, чтобы у вас стало на одного клиента больше.

Как продвигаются сайты?

Если очень коротко, поисковое продвижение состоит из трех составляющих: оптимизация текстов, внутренняя оптимизация сайта и получение ссылок с других ресурсов.
Оптимизация текстов – это наполнение сайта материалами, содержащими ключевые запросы пользователей. Яндекс или Google не будут рекомендовать сайт, если на нем отсутствует упоминание того, что ищет пользователь. Кроме того, тексты должны быть уникальны, то есть ранее не публиковаться в интернете. Поисковые системы считают, что сайт с уникальным текстом значительно ценнее, чем ресурс, полностью копирующий чужую информацию.

Внутренняя оптимизация сайта – это работа с его структурой. Не той, что видит пользователь, а той, что скрыта в коде страниц. Такая работа требует специальных знаний, как в области продвижения, так и в области создания сайтов.

Наконец, получение ссылок. Самая ответственная часть работы. Поисковые системы учитываю, как часто другие сайты ссылаются на вас. По мнению поисковых роботов, чем больше на вас внешних ссылок, тем лучше и интересней ваш сайт. Тонкость заключается в том, что ссылки с разных ресурсов имеют разный вес, поэтому нужно гнаться не за количеством, а за качеством. Более того, «неправильные» ссылки с «плохих» сайтов могут не повысить, а наоборот, понизить ваш сайт в результатах поиска.

Кому доверить свой сайт?

Выбор компании, которая будет заниматься оптимизацией, важен не только из-за схемы оплаты. Есть три причины обращаться к профессионалам.

Растущая конкуренция

С каждым годом (даже, пожалуй, с каждым месяцем!) в интернете появляется все больше сайтов. И все больше компаний прибегают к поисковому продвижению. При этом первые страницы поисковых систем по-прежнему ограничиваются десятком результатов. Рост конкуренции требует от оптимизатора опыта, фундаментальных знаний и постоянного отслеживания всех изменений, связанных с поисковым продвижением. Компания Lead Plus всегда «держит руку на пульсе». Мы следим за поведением поисковых систем, ищем новые способы работы в постоянно меняющихся условиях, постоянно анализируем ситуацию и используем действительно эффективные технологии раскрутки сайта.

Обратный эффект

Самостоятельное продвижение или услуги недостаточно квалифицированного специалиста могут привести к обратному эффекту. Сайт не только не окажется на первых местах, но и попадет в «черный список» поисковых систем, выбраться из которого очень непросто. Обычно это результат использования сомнительных «схем моментального продвижения» или просто недостаточно аккуратной работы со ссылками и внутренней оптимизацией. Такое продвижение принято называть «черным продвижением», и ни одна уважающая себя компания не будет предлагать таких услуг.

Как ни странно, наибольший эффект дает «белое» продвижение. То есть способы, которые не вызывают сомнений поисковых систем. Поэтому, сотрудничая с Lead Plus, вы можете не переживать за свой сайт. Всё, что мы делаем, абсолютно легально.

Маркетинговый подход

Вывести сайт в десятку Google и Яндекса – это только половина дела. Важно, чтобы ключевые слова для продвижения были выбраны точно в соответствие с целевой аудиторией. Еще важнее, чтобы сам сайт привлекал, а не отпугивал клиентов. Плохому оптимизатору важны только показатели посещаемости. Хорошему – показатели реальных продаж и обращений. В Lead Plus мы проводим маркетинговый аудит каждого сайта и отмечаем, насколько его внешний вид, структура, текстовое и графическое наполнение отвечают задаче превратить посетителя в клиента. Соблюдая эти рекомендации, некоторые наши клиенты увеличивали количество обращений по телефону и электронной почте почти в три раза!

Продвижение в Lead Plus

Подводя итог, хочется еще раз отметить, что поисковая раскрутка сайта является одним из самых эффективных и экономически выгодных методов повышения продаж. Но, как и в любом другом деле, в продвижении важно разбираться.

Обычно вместо громких слов о нашем профессионализме и лидерстве на рынке, мы просто показываем результаты работы, которые может проверить любой. Названия компаний наших клиентов, рекомендательные письма и, конечно, численные показатели – позиции в поисковых системах по конкретным словам – говорят красноречивей. Сотрудничая с Lead Plus, вы можете быть уверены, что ваши инвестиции в продвижение окупятся, а не растворятся на просторах сети интернет.